Apples „Crush“-Anzeige für das iPad löst bei den Entwicklern Gegenreaktionen aus

Apples einminütiger Werbespot, der die technische Ausrüstung und Materialien zeigt, die in das neue iPad Pro eingebaut werden, wurde als herzzerreißend, brutal und beängstigend beschrieben.

Rahmen aus Apples „Crush“-Werbung.

Apple hat seine „Crush“-Werbung erstmals während der „Let Loose“-Veranstaltung ausgestrahlt, die die Einführung der neuen iPad Air- und iPad Pro-Modelle markierte. Es zeigt Gemälde, Gitarren, Spielzeuge, Skulpturen und mehr, die alle von einem gewaltigen Gewicht zerquetscht werden und sich dann wieder erheben, um das iPad Pro freizugeben.

Seit dem Debüt während der Veranstaltung twitterte Tim Cook von Apple einen Link dazu – und löste Gegenreaktionen aus. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels gab es mehr als 2.500 Kommentare zu seinem Tweet, und obwohl sich viele davon auf iPad-Details bezogen, äußerten die meisten ihre Abneigung gegenüber der Anzeige.

„Es ist eine herzzerreißende, unangenehme und arrogante Ankündigung“, antwortete Twitter-Nutzer Hiroki Akiyama. „Wenn ich dieses Ergebnis sehe, schäme ich mich dafür, dass ich seit neunzehn Jahren Apple-Produkte kaufe.“

„Diese Verwüstung ist absolut widerlich“, schrieb ein anderer Benutzer. Andere meinen, der Anzeige fehle jeglicher Respekt vor der kreativen Ausrüstung und sie mache sich über die Schöpfer lustig.

„Wirklich, das ist Apples gruseligste Ankündigung seit der DEL-Katastrophe von Mother Earth“, heißt es weiter in den Kommentaren. „Oh mein Gott, das ist eine gruselige Werbung.“

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Zumindest einige der Anzeigen wurden wahrscheinlich mit CGI erstellt. Dies wird durch Momente bewiesen, in denen das Gesicht des Spiels irgendwie gezielt erfasst und von der Kamera so genau erfasst wurde, wie es war. Hydraulikkolben sind wahnsinnig teuer, und wenn sie echt wären, gäbe es eine Vielzahl von Ablagerungen und Flecken auf dem Kolben.

Die hohe Wahrscheinlichkeit, dass das Video computergeneriert war, schien die Reaktionen nicht zu verändern. „Selbst wenn dieser Film computergeneriert wäre, schmerzt es mich, diese Art destruktiver Darstellung von Kreativität zu sehen“, schrieb ein Kommentator.

Tim Cook hat das Video auch in den chinesischen sozialen Medien gepostet Weibo-Website, wo es zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels etwa 250 Kommentare gab – und kaum Kritik. „Diese Werbeidee ist absolut großartig“, sagt ein Nutzer (in Übersetzung).

Apple hat die vollständige Ankündigung auch auf YouTube veröffentlicht. Allerdings sind Kommentare wie bei allen Videos auf dem offiziellen Apple-Kanal deaktiviert.

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