Die Armee plant schnell neue Anzeigen nach der Verhaftung von Jonathan Majors

WASHINGTON (AP) – Die Armee stellt schnell einige neue Rekrutierungsanzeigen zusammen, die während der letzten NCAA-Basketballspiele an diesem Wochenende ausgestrahlt werden, nachdem sie nach seiner Verhaftung gezwungen waren, Werbespots mit dem Schauspieler Jonathan Majors zu drehen. letzten Samstag.

Die Armeeführer waren bestrebt, die Schlüsselelemente in den Anzeigen zu präsentieren, als Schlüsselelement ihrer neuen Kampagne, die darauf abzielte, die schwankenden Einberufungszahlen des Dienstes wiederzubeleben – die weit hinter dem Rekrutierungsziel des letzten Jahres zurückblieben. Sie glaubten, dass die Anzeigen von der Popularität der Majors profitieren würden

Aber am vergangenen Wochenende nahmen sie die Anzeigen aus der Luft, als Majors in New York wegen Strangulierung, Körperverletzung und Belästigung festgenommen wurde. Die New Yorker Polizei sagte, der Schauspieler sei in einen häuslichen Streit mit einer 30-jährigen Frau verwickelt gewesen. Aber die Anwältin von Majors, Priya Choudhury, sagte, es gebe Beweise, die Majors entlasten, und dass der Schauspieler „möglicherweise Opfer einer Auseinandersetzung mit einer Frau geworden ist, die er kannte“.

Generalmajor Alex Fink, Marketingchef der Armee, sagte am Dienstag gegenüber The Associated Press, dass die Armee in der vergangenen Woche jeden geplanten Verlust von 70 Millionen US-Dollar durch Anzeigenkäufe vermeiden konnte, indem sie Anzeigen entweder verschoben oder durch vorgezogene Anzeigen ersetzt hatte . Aktuelle Werbespots schnell aktualisiert.

Anzeigen sollen im Fernsehen, online auf Orten wie Facebook, Twitter und Instagram sowie auf digitalen und physischen Werbetafeln, einschließlich in Bussen, erscheinen. Dieser Anzeigenkauf war der Hauptteil der Kampagne, die Gesamtkosten von 117 Millionen US-Dollar hatte.

„Wir können den Großteil unserer Investitionen voll ausschöpfen“, sagte Fink in einem Interview. „Wir denken, dass wir rechtzeitig für das Final Four der Frauen am Freitag einige brandneue kreative Ankündigungen haben werden.“

Er sagte, das Militär habe eine „enorme Menge“ an Inhalten und Filmmaterial für die beiden Werbespots mit den Titeln „Overcoming Obstacles“ und „Paying Tomorrow“ gesammelt, in denen Major als Erzähler auftrat.

„Der Großteil dieser Inhalte hat nicht unseren Haupterzähler. … Wir haben also eine Menge Inhalte, auf die wir zurückgreifen können, um grundlegend neue Werbespots und neue Anzeigen zu erstellen, wenn dies erforderlich ist.“ „Die Kampagne ist voller Vitalität voraus.“

Die Armee startete Anfang dieses Monats eine neue Werbekampagne mit einer Großveranstaltung im National Press Club als Teil eines Plans zur Wiederbelebung des Slogans der Volksarmee „Be All You Can Be“, der ab 1981 zwei Jahrzehnte lang die Rekrutierungsanzeigen dominierte Zwei neue Anzeigen beleuchten die Geschichte des Militärs und einige der vielen Karrieren, denen Rekruten nachgehen können. Sie liefen vom 12. März bis zu ihrer Außerdienststellung am 25. März durch die Armee.

Das vergangene Jahr war das schlechteste Rekrutierungsjahr der Armee in der modernen Geschichte und verfehlte das Ziel von 60.000 Rekruten um 25 %.

Gesetzgeber auf dem Capitol Hill haben am Dienstag das Problem der Anzeigen angesprochen und Armeesekretärin Kristen Wormott und General James McConville, den Stabschef der Armee, mit Fragen darüber gelöchert, wie der Dienst beabsichtigt, seine Rekrutierungsprobleme zu lösen.

„Wie ich sehe, hatten Sie ein bisschen Pech mit Ihrem Be All You Can Be-Werbespot“, sagte Rep. Ken Calvert, R-Calif., Vorsitzender des House Appropriations Subcommittee on Defense neue und stellen Sie sie so schnell wie möglich online. Vielleicht.“

Die Armee hat eine Reihe neuer Programme, sagte Wormut, darunter Belohnungs- und Empfehlungsinitiativen und ein Vorbereitungskurs für zukünftige Soldaten, der leistungsschwachen Rekruten die Möglichkeit gibt, einen akademischen oder körperlichen Fitnesskurs zu belegen, um zu versuchen, die Einberufungsstandards zu erfüllen.

„Wir versuchen, alles zu tun, was wir uns vorstellen können, denn dies ist eine wirklich grundlegende Sache, die die Armee lösen muss, wenn wir weiterhin die größte Armee der Welt sein wollen“, sagte sie.